1.なぜ具体化するのか

「かわいくしてください！」

打ち合わせや依頼の場でよく耳にする、魔法のような言葉。ですが、実はこれほど作り手を悩ませる「あいまいなワード」はありません。ある人にとっての「かわいい」は、砂糖菓子のような甘いパステルカラーの世界。でも別の人にとっては、飾り気のないシンプルでナチュラルなスタイルかもしれません。この「かわいい」の解釈をすり合わせないまま制作を進めてしまうと、

「なんだか思っていたのと違う……」という悲劇的なすれ違いを招いてしまいます。

そこで今回は、デザインの現場で役立つ“かわいい”の6つのタイプを徹底解説。

あなたが求めている「かわいさ」はどれに当てはまるのか、一緒に整理していきましょう。

2.「かわいい」を分類する6つのタイプ例

ガーリー（Girly）

【雰囲気】

やわらかく可憐で女の子らしい印象。ふんわりと優しく親しみやすい、甘さのあるロマンチックなスタイルです。

【デザインの特徴】

細めの明朝体やエレガントな書体を使用し、ピンクやパステルカラーを基調とした配色が特徴で、モチーフには花、リボン、レース、ハートなどがよく使われます。

【甘さ】

★★★

フェミニン（Feminine）

【雰囲気】

上品で落ち着きがあり、大人っぽさの中にやさしさや清潔感（きれいめ）があるスタイルです。

【デザインの特徴】

細めの明朝体やエレガントな書体。くすみピンク、アイボリー、ラベンダーなどの淡くやさしい配色で、花、レース、ボタニカル柄、飾り罫などが合います。

【甘さ】

★★

ポップ（Pop）

【雰囲気】

明るく元気でハッピー。にぎやかで親しみやすく、楽しい遊び心のあるスタイルです。

【デザインの特徴】

太め・丸みのある書体を使用。ビビッドカラーやコントラストの強い配色で、パターンやドット、ストライプなど。

【甘さ】

★

ファンシー（Fancy）

【雰囲気】

幻想的で神秘的。キラキラ、ふんわりとした浮遊感があり、ノスタルジックやファンタジーなスタイルです。

【デザインの特徴】

手書き風や少し装飾がある書体。ピンクやミントなどのパステルカラーや、やわらかいグラデーションを基調とします。星、月、光のぼかしなどが代表的なモチーフです。

【甘さ】

★★★

ナチュラル（Natural）

【雰囲気】

自然体で飾らない、素朴な可愛らしさを表現するスタイル。手作り感のある温かみが特徴です。

【デザインの特徴】

手書き風やシンプルな書体。派手すぎず、少しくすみ感があるやさしい配色で、花、木、鳥、線画などのモチーフが合います。

【甘さ】

★

はんなり（Hannari）

【雰囲気】

日本的な上品さと奥ゆかしさ。落ち着きのある和のやさしさがあり、控えめながらも華やかさがあります。

【デザインの特徴】

上品な明朝体や丸みのある書体。桜色、薄紫、抹茶色、金色などの和の配色に、桜、梅、菊、扇子、和柄などのモチーフを合わせます。

【甘さ】

★

3.具体化することで期待できること

すれ違いが減る

「ガーリー系のかわいい」「ポップ寄りのかわいい」「大人フェミニンなかわいい」といったように方向性を言語化できると、抽象的な「かわいい」が具体化され、イメージのズレが減り、制作のスピードと完成度が高まります。

提案に“理由”が生まれる

かわいさを分類して考えることで、デザインの意図も整理しやすくなります。

例えば「ターゲットが20代女性なので、甘すぎないフェミニン寄りのかわいさにしています」といったように、方向性を理由とともに説明できるようになります。感覚だけに頼らず伝えられるため、提案にも自然と説得力が生まれます。

修正がスムーズになる

修正のやり取りも、「もっとかわいく」という曖昧な表現ではなく、「もう少しナチュラル寄りに」「ポップさを抑えて大人っぽく」といったように、方向性を意識して調整できるようになります。

4.まとめ

今回は「かわいい」を例に挙げましたが、これは「かっこいい」などの表現にも共通して言えることです。

大事なのは、溢れるイメージを抽象的な言葉で終わらせないこと。「どう」かわいいのか、「どう」かっこいいのか。

自分の中のイメージを丁寧に具体化し、言葉に落とし込むことが大切だと思います。